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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告評論>詳細內容成都廣告心情（九）——成都的廣告意識（一）作者：平沙逐浪時間：2004-2-20 字體：[大] [中] [小]

這次回到成都，著實大吃了一驚，想不到成都的廣告意識如此深入，連在沿海看不到的企業廣告，在成都也出現了。突然之間想起了一件事情，成都人一直在爭論一個問題，就是成都為什么比沿海落后，最后的結論是因為觀念趕不上沿海。其實依筆者看來，這是不成立的，為什么呢？

首先可以看到玩，沿海剛剛出現的娛樂方式，成都立馬就會出現，而且異常火爆，出色的把這種娛樂方式發揚光大了，令人不得不拍案叫絕！在這個問題上，成都人所謂的觀念問題馬上不見了。然后再回頭看看這些廣告，有公交公司的，有學

校的，還有電業局的，廣告之多，足以讓沿海的同樣客戶不得不另眼相看，至少筆者在沿海沒有看到過多的類似廣告，即使有，也是少少的一點，不像成都這樣有規模。所以從這點來看，成都所謂的觀念落后，根本是不成立的。其實成都人是非常容易接受新事物的，君不見，成都所擁有的幾所著名大學，無不開設廣告系，老師教授們無不在講臺上面滔滔不絕，從IMC可以講到CS，從4P可以講到4C，大大小小的理論無不涉足，最后再來點自我理論發現，不管聽眾是學生，還是企業主，無不覺得受益良多，這么多新觀念到哪里才聽得到呀，不錯！不錯！實在是值得！但是從成都整體廣告的水平來看，似乎又趕不上沿海，這是一個奇怪的現象，因為從成都的廣告來看，其廣告意識之深入，之廣泛，無一沒有超過沿海發達地區的，可是為什么在這樣強的廣告意識支配下，沒有比較出色的廣告表現呢？筆者作為廣告業中人，認為首先應該檢討的是廣告業本身，只有自我批評開展好了，才有資格去教育和引導客戶。

成都目前據說有二、三千家廣告公司，每年都有不少廣告公司倒閉和新生，在這樣的交替過程中，成都廣告公司始終沒有提高自身素質的動向。眾多的成都本土廣告公司十分熱衷于勾兌和人情，筆者就此有文章敘述，他們最后所導致的結果，只是把廣告當成了一個無本萬利的工具，似乎廣告不需要什么投入，只要有良好的人際就可以成為優秀的廣告人。在廣告公司無止境的游說過程中，企業慢慢的也迫于競爭的壓力，開始意識到廣告的重要性，從上面這些政府事業單位的廣告就可以看到這一點。但是在和廣告公司的接觸過程中，廣告主們卻收到了這樣的信息，廣告嘛，無非就是把品牌名稱和產品打出去就可以了，至于怎樣吸引人，只要畫面好就行！在整個廣告談判和運作過程中，廣告主們從廣告公司那里感受不到絲毫的策略，除了廣告公司的相互價格拼殺，他們沒有真正了解到廣告可以為他們解決什么問題，似乎廣告發布出去，就什么都解決了，有沒有效果，他們并不了解，因為廣告公司也不管這些，就像早期的掮客一樣，只管可以拉到客戶就行了。成都廣告公司唯一作對的事情，就是培養了深入而廣泛的廣告意識，但是他們又在很大程度上誤導了客戶，導致今天的成都廣告水平不高。也就是說，成都光大的客戶已經有了廣告意識，但是嚴重缺乏廣告有效意識。投入廣告的費用，有一半都浪費了，只是我不知道是哪一半浪費掉了，這個美國客戶的名言，可能對于成都客戶來說，完全用不上了，因為成都客戶的廣告費或許根本不用判斷是哪一半浪費了，可能全部都浪費了。

成都一個飲料企業，為開拓全國市場，邀請一家成都的廣告公司成為其廣告代理，合作下來的結果是，廣告費在企業看來幾乎全部白費了，唯一留下的成果就是廣告公司為該客戶拍攝的一支廣告片得了一個國際大獎，客戶很無奈，我們要這個獎有什么用呀，品牌依然沒有什么知名度。這個產品的失敗不一定全部是廣告公司的責任，但是至少在宣傳和推廣這一方面，該廣告公司有不可推卸的責任。成都廣告公司的意識里根本沒有讓廣告有效的觀念，說到這里，筆者認為這也不是觀念落后的緣故，而是角度不一樣的緣故，成都廣告公司到今天，依然是完全站在自身的角度來為客戶服務，從企業經營的角度來說，這無可厚非；但是從專業的角度來說，這未免太令人失望了吧。為了可以讓自己賺到錢，廣告公司要考慮自己，但是更要考慮所服務的客戶。可惜，成都廣告公司沒有這樣做，他們最大的追求，就是客戶滿意就行了，所以客戶怎么說，就怎么做，似乎客戶請來的不是廣告公司，而是一個完事公司；至于消費群體和目標受眾，在成都廣告公司看來，那都是屬于理論范疇，不現實的空談。日復一日，年復一年，成都廣告公司依舊執著于殺價和人情，客戶不停的在丟失和進來，談不上什么專業的服務，只為收錢。其實大家都明白，一個客戶和廣告公司的長期服務，一方面有利于客戶的品牌建設，另一方面有利于廣告公司的成長，這對于成都的廣告公司來說，是一條永遠解不開的難題。在廣告意識這點上，成都的客戶主開始走在了廣告公司前面，因為在成都，其實最沒有廣告意識的，恰恰是成都這幾千家的廣告公司！